Le pouvoir symbolique des archétypes de marque

Votre marque peine à se démarquer ? Vous avez l’impression que vos messages manquent d’âme, de personnalité, ou qu’ils se distinguent peu de la concurrence ? 𝗣𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗻𝗲 𝗽𝗮𝘀 𝘀'𝗶𝗻𝘀𝗽𝗶𝗿𝗲𝗿 𝗱𝗲𝘀 "𝗮𝗿𝗰𝗵𝗲́𝘁𝘆𝗽𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲" 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗿𝗲́𝘃𝗲́𝗹𝗲𝗿 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘀𝗶𝗻𝗴𝘂𝗹𝗮𝗿𝗶𝘁𝗲́ ?
Inspirés des travaux de Carl Jung et revisités par Margaret Mark et Carol S. Pearson en 2001 dans leur ouvrage "𝘛𝘩𝘦 𝘏𝘦𝘳𝘰 𝘢𝘯𝘥 𝘵𝘩𝘦 𝘖𝘶𝘵𝘭𝘢𝘸", les archétypes sont des outils précieux pour explorer autrement votre identité et affiner votre communication.

A quoi servent les archétypes de marque ?

Les archétypes sont des raccourcis puissants vers des significations universelles gravées dans l’inconscient collectif.

Ils aident à :

• Clarifier l’identité de votre marque et développer sa personnalité

• Créer une connexion émotionnelle forte avec votre cible

• Se différencier de la concurrence

• Aligner votre communication en cohérence

A quel moment utiliser les archétypes de marque ?

Les archétypes peuvent être un outil précieux dans plusieurs contextes stratégiques :

• Lors de la création d’une marque, pour poser des bases solides et différenciantes.

• Dans un processus de rebranding, pour repositionner votre marque et lui donner un nouveau souffle.

• Pour renforcer votre positionnement, en clarifiant vos messages et votre storytelling.

Les 12 archétypes de marque et leurs motivations fondamentales

Les archétypes de marque se divisent en 4 grandes catégories, chacune correspondant à une motivation fondamentale qui guide leur personnalité et leur communication. Voici un aperçu détaillé des archétypes et des valeurs qui les définissent :

1. Ceux qui structurent

Ces archétypes incarnent la stabilité, la sécurité et l’ordre. Ils apportent des solutions concrètes et une structure rassurante.

• Le Créateur : imagination, innovation, créativité, vision.

• Le Dirigeant : autorité, leadership, contrôle, excellence, stabilité.

• L’Aidant : générosité, protection, compassion, altruisme, réconfort.

2. Ceux qui osent

Ces archétypes symbolisent le courage, l’audace et la capacité à prendre des risques pour transformer le monde.

• Le Héros : courage, détermination, réussite, honneur, dépassement.

• Le Magicien : pouvoir, mystère, intuition, transformation, éveil.

• Le Rebelle : rupture, libération, audace, émancipation, risque.

3. Ceux qui connectent

Ces archétypes s’attachent à créer du lien, à favoriser l’intimité et à renforcer le sentiment d’appartenance.

• L’Amoureux : passion, sensualité, émotion, intimité, loyauté.

• Le Comique : humour, légèreté, plaisir, originalité, imprévisibilité.

• Le Lambda : simplicité, humilité, honnêteté, égalité, proximité.

4. Ceux qui guident

Ces archétypes incarnent l’exploration, la quête de vérité et la recherche de compréhension.

• L’Innocent : optimisme, pureté, simplicité, émerveillement.

• Le Sage : clarté, vérité, logique, compréhension, connaissance.

• L’Explorateur : aventure, liberté, curiosité, indépendance, innovation.

Comment trouver son archétype de marque ?

Le processus repose sur un dialogue et une écoute approfondie. Tout commence par des questions clés :

• Quelles sont les valeurs fondamentales de votre marque ?

• Quelle est sa mission ou son "pourquoi" ?

• Quelles émotions souhaitez-vous susciter chez votre audience ?

• Comment voulez-vous être perçu dans votre secteur ?

Ces réponses orientent naturellement vers certains archétypes. Parfois, une marque peut se sentir instinctivement attirée par un archétype. Le fait de le découvrir et de l’explorer en détail offre souvent des pistes de réflexion, voire des prises de conscience sur ce qu’elle veut vraiment incarner.

Un cadre précis, une profondeur illimitée

Les 12 archétypes ne sont pas conçus pour limiter votre marque à une "case". Ils sont plutôt une boussole pour explorer vos singularités et affiner votre personnalité de marque.

Exploitez leur potentiel grâce à ces stratégies :

• Combinez plusieurs archétypes pour refléter les multiples facettes de votre marque. Par exemple, un Sage peut incorporer l’esprit de l’Explorateur pour inspirer une quête de vérité et d’aventure.

• Personnalisez chaque archétype avec votre propre histoire, vos valeurs et votre vision. Deux marques Magicien comme Disney et Tesla partagent un archétype mais racontent des récits complètement différents.

• Faites évoluer votre identité : une marque peut évoluer d’un Innocent à un Explorateur pour refléter une transition vers la nouveauté et la croissance.

• Créez une différenciation dans l’exécution : L’archétype est un point de départ. Ce qui compte, c’est comment vous racontez votre histoire, le ton que vous utilisez, et les actions que vous entreprenez.

Les archétypes permettent de plonger au cœur de votre identité, en clarifiant ce que votre marque incarne vraiment. Ils vous aident à créer des connexions émotionnelles fortes avec votre audience et à affirmer votre différence dans un marché saturé. En donnant du sens à vos actions et en harmonisant votre communication, ils posent les bases d’une identité forte, cohérente et mémorable. Plus qu’un simple outil, ils offrent une approche profonde et évolutive pour révéler tout le potentiel de votre marque.

Alors, prêt.e à découvrir l’archétype qui reflète le mieux votre marque ?